我省首例數(shù)字電視廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣(mài)在濰坊落槌

開(kāi)有線電視文化資產(chǎn)交易先河，濟(jì)南、煙臺(tái)等地將陸續(xù)啟動(dòng)

圖為拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，買(mǎi)家踴躍舉牌

圖為拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，買(mǎi)家踴躍舉牌

圖為拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，買(mǎi)家踴躍舉牌

圖為拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，買(mǎi)家踴躍舉牌

圖為拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

??? 4月25日上午，“山東有線濰坊分公司數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣(mài)會(huì)”在濰坊富華大酒店圓滿落幕，共有11家省內(nèi)外廣告公司參與拍賣(mài)。最終，濟(jì)南超聯(lián)廣告有限公司以381萬(wàn)元/年的價(jià)格拍得濰坊市區(qū)數(shù)字電視廣告的代理經(jīng)營(yíng)權(quán)，較2013年的價(jià)格增長(zhǎng)了近112%。

??? 此次拍賣(mài)是我省首次采取公開(kāi)拍賣(mài)的方式出讓數(shù)字電視廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司、山東文化產(chǎn)權(quán)交易所事先做了周密準(zhǔn)備，于2014年4月8日在濰坊召開(kāi)了公開(kāi)拍賣(mài)說(shuō)明會(huì)，經(jīng)過(guò)公開(kāi)、透明的評(píng)估審核，共有11家公司入圍參加25日舉行的拍賣(mài)會(huì)。

??? 此次拍賣(mài)會(huì)的拍賣(mài)標(biāo)的為濰坊市區(qū)（包括濰城區(qū)、奎文區(qū)、高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、坊子區(qū)、寒亭區(qū)、濱海區(qū)以及峽山區(qū)）的數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營(yíng)權(quán)，包括數(shù)字電視機(jī)頂盒的開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告、主菜單廣告及換臺(tái)條廣告，廣告覆蓋濰坊市區(qū)30萬(wàn)以上的數(shù)字電視用戶，開(kāi)機(jī)必達(dá)，具有極高的廣告到達(dá)率。

??? 本次拍賣(mài)會(huì)完全遵循《中華人民共和國(guó)拍賣(mài)法》及相關(guān)法規(guī)，采取公開(kāi)招標(biāo)、增價(jià)拍賣(mài)（英格蘭式拍賣(mài)）的方式進(jìn)行。拍賣(mài)會(huì)開(kāi)始后，拍賣(mài)師首先宣讀了拍賣(mài)規(guī)則，并向參與競(jìng)拍的公司和到場(chǎng)的媒體、嘉賓介紹了標(biāo)的，隨后競(jìng)拍人開(kāi)始出價(jià)。在40分鐘的競(jìng)拍過(guò)程中，多家公司踴躍出價(jià)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈，經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)價(jià)環(huán)節(jié)，進(jìn)入了扣人心弦的倒計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)，隨著拍賣(mài)師最后三次讀數(shù)的結(jié)束，濟(jì)南超聯(lián)廣告有限公司最終以381萬(wàn)元/年的價(jià)格勝出，成功競(jìng)得山東有線濰坊分公司數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營(yíng)權(quán)。

??? 本次拍賣(mài)會(huì)是我省首次對(duì)數(shù)字電視廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)，也拉開(kāi)了山東有線全省數(shù)字電視廣告拍賣(mài)的序幕，是我省在文化領(lǐng)域進(jìn)行經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓的重要嘗試和探索。據(jù)悉，在此次拍賣(mài)會(huì)成功舉辦后，山東有線將于近期陸續(xù)對(duì)濟(jì)南、煙臺(tái)、東營(yíng)等地區(qū)的數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)拍賣(mài)。